How decorative glass can make visual merchandising sing
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Looking to up your visual merchandising game? Glass could be the answer. Learn more about your options.
ハイストリートの終焉という報道は、かなり誇張されている。eコマースの劇的な台頭によって市場が二分されたことは間違いないが、多くの小売業者は依然として実店舗で利益を上げている。
しかし、繁華街の衰退が誇張されているとするなら、ビジュアルマーチャンダイジングの緩やかな衰退については、もう少し注目されても良いかもしれない。
ビジュアルマーチャンダイジングとは、商品を効果的に配置・提示することで、顧客を惹きつけることです。多くの小売業者は、ディスプレイテーブルやレジの商品配置について検討します。しかし、店頭デザインはどうでしょうか？繁華街の店舗は、ありきたりで魅力に欠ける印象を与えてしまうことがよくあります。
顧客が来店する前に強い印象を与えることは、これまでも常に価値のあることです。しかし、実店舗がウェブストアと競合している今、それはこれまで以上に重要になっています。
看板、照明、色の組み合わせ、装飾など、ビジュアルマーチャンダイジングは顧客に印象を与え、製品への関心を高めるのに役立ちます。そして、慎重に配置された装飾ガラスによって、これらすべてを効果的に演出することができます。
はい、装飾ガラスは顧客の目を引くのに最適な方法です。また、製品の範囲は想像以上に多様です。
この記事では、装飾ガラスがビジュアルマーチャンダイジングの効果を高める方法をいくつかご紹介します。まずは、ビジュアルマーチャンダイジングがなぜ重要なのか、その背景からお話ししましょう。
ビジュアルマーチャンダイジングの重要性
小売業では、ウェブサイトの見た目、会議での握手、顧客と話すときの声のトーンなど、第一印象が非常に重要です。
実店舗の外観も例外ではありません。魅力的な店舗は、顧客が見逃しがちな商品や特典に目を向けさせ、売上を伸ばすことができます。
さらに、顧客体験全体を向上させ、話題にもなります。ひいては、ブランドに対する世間の認知度向上にもつながります。
したがって、潜在的な購入者が強い印象を与えずに店舗の前を通り過ぎないようにしてください。そして、店内に入ったら、商品を見て回りたくなるような店内レイアウトにしてください。
ビジュアルマーチャンダイジングにはどのような装飾ガラスを使用できますか?
ビジュアルマーチャンダイジングで印象的な効果を発揮できるガラスには、主にカラーガラス、プリントガラス、スマートガラスの 3 種類があります。
Coloured glass has long been used to add aesthetic interest to buildings. Just think of cathedrals and mosques. Today, coloured glass is often made by inserting a coloured interlayer between glass panels.
この中間層は単色でも、豊かな色の組み合わせでも構いません。その組み合わせは無限大、いや、無限と言えるでしょう。そのため、店舗の正面やディスプレイキャビネットに最適です。特に、ブランドカラーを店舗全体に反映させたい場合に最適です。
Then there's
printed glass. Glass can be printed in different ways. It can be
sandblasted,
digitally printed or
screen-printed. All of these methods are durable and long-lasting. In the case of digitally printed glass, the inks will be on show for as long as the glass itself.
これらの製品により、小売店は店舗のファサード、陳列棚、看板、カウンタースクリーンなど、ガラスにロゴ、デザイン、スローガンを印刷できます。店舗内のあらゆる表面がブランディングの機会となり、素材の選択によって洗練されたモダンな雰囲気を演出できます。
Finally, there's
smart glass.
This is a remarkable innovation that lets you switch glass from transparent to opaque with the touch of a button.
スマートガラスは、家庭、オフィス、医療施設などのプライバシー保護によく利用されていますが、プロジェクタースクリーンとしても活用できます。スマートガラスの店頭は看板として機能し、営業時間中は画像や動画を流すことができます。つまり、店頭自体が店舗のストーリーやブランドメッセージを伝えることができるのです。
スマートガラスは決して安くはありません。しかし、あなたのお店が繁華街で目立つようになるため、大きな利益を生む投資です。何よりも、あなたのビジネスが真剣であることを示せます。
ビジュアルマーチャンダイジングにおける装飾ガラスの3つの例
1. ハロッズ、ロンドン
ロールスロイス社は、ドーン ドロップヘッド クーペの発売準備を進めていたとき、強い印象を与えることに熱心でした。
同社はクリエイティブエージェンシーJUSTDOと協力し、ロンドンのハロッズの窓をスイッチング可能なスマートフィルムで覆いました。窓にカウントダウンが投影され、スマートガラスが曇りから透明に変化するにつれて、車がゆっくりと姿を現しました。
2. エルメス、アムステルダム
The Hermès department store in Amsterdam is a townhouse building with a glass brick facade that customers crane their necks to see through.
ガラスレンガは1980年代に大流行し、ついに復活を遂げています。北米のファッションブティック、フォーティー・ファイブ・テンのニューヨーク店でも同様の効果が見られました。目を引くガラスレンガの正面は、16,000平方フィートの店舗に買い物客を引き込みました。
3。カナダグースのトロント店
カナダグースは過酷な天候に対応するアウターウェアを製造しています。しかし、トロント店ではそのような商品は取り扱っていません。その代わりに、没入型の多感覚体験を提供することで、商品の頑丈さを消費者に実感してもらっています。
ショーの目玉は「コールドルーム」で、壁に北極に関する映画を映し出し、氷点下の環境を再現する空間です。
そこへ行くには、「クレバス」と呼ばれるガラスの通路を通らなければなりません。これは有機ELパネルでできたガラスの通路で、歩くとまるで氷の上を歩いているような感覚になります。
Final thoughts
消費者市場が飽和状態にあり、実店舗がeコマースとの競争に直面している今、ビジュアルマーチャンダイジングはかつてないほど重要になっています。色付きガラス、印刷ガラス、スマートガラスなどの活用を模索することほど、差別化を図る優れた方法はないのではないでしょうか。
ToughGlazeでは、これらすべてのオプションを取り揃えています。ガラスパネルは、お客様の事業の正確な要件に合わせてサイズカットし、加工いたします。さらに、当社からご購入いただいた製品はすべて、EN規制に準拠して加工されていることを保証します。
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